Pourquoi Hermès est-il cher ?

Pourquoi Hermès est-il cher ? Révéler la logique de valeur derrière les marques de luxe

Au cours des 10 derniers jours, les discussions sur les produits de luxe sont redevenues un sujet brûlant, notamment le prix et la rareté d'Hermès, qui ont suscité une large controverse. Référence dans l'industrie du luxe, les sacs Hermès coûtent souvent des centaines de milliers de yuans, et nécessitent même une distribution avant de pouvoir être achetés. Pourquoi Hermès est-il si cher ? Cet article utilisera des données structurées pour les analyser pour vous à partir des quatre dimensions que sont l'historique de la marque, le coût du processus, la rareté et la demande du marché.

1. Histoire de la marque et accumulation culturelle

Hermès a été fondée en 1837 et a débuté par la fabrication de harnais haut de gamme. L'histoire de la marque, vieille de près de 200 ans, lui confère une valeur culturelle irremplaçable. Ce qui suit est une comparaison de l’époque de création d’Hermès et d’autres marques de luxe :

2. Artisanat manuel et coût du temps

Les principaux produits d'Hermès sont encore aujourd'hui fabriqués à la main par des artisans. En prenant comme exemple le sac Birkin classique, un seul sac nécessite aux artisans au moins 48 heures de travail, et certains modèles rares en cuir nécessitent même plus de 100 heures. Ce qui suit est une comparaison du savoir-faire entre Hermès et d’autres marques :

3. Stratégie de rareté artificielle

Hermès contrôle strictement la production. En 2022, la production mondiale de sacs Birkin ne sera plus que d’environ 12 000 et la liste d’attente dépasse les 500 000 personnes. Cette rareté fait directement grimper les prix sur le marché secondaire :

4. Demande du marché et valeur psychologique

Selon le dernier rapport sur la consommation de produits de luxe, les trois principales motivations des consommateurs chinois qui achètent Hermès sont : le symbole de statut social (68 %), la préservation des investissements (45 %) et les besoins sociaux (39 %). Il est à noter que le taux de dépréciation à la revente des sacs Hermès n'est que de 8 %, soit bien inférieur à la moyenne de 35 % des autres marques de luxe.

Conclusion:

Le prix élevé d'Hermès est le résultat de la combinaison du patrimoine historique, de la valeur de l'artisanat, de la stratégie de rareté et de la demande du marché. Dans l’industrie du luxe, le prix a longtemps transcendé le produit lui-même et est devenu partie intégrante du récit de la marque. Comme l'ont récemment souligné les internautes : "Acheter Hermès n'est pas une consommation, mais une participation à un jeu de statut qui dure cent ans". Cette logique de valeur unique pourrait constituer le cœur de la compétitivité des marques de luxe.